Im Blick 213 über den Tellerrand hatte ich schon mal versucht den Wert der Aufmerksamkeit deutscher Medienkonsumenten zu berechnen. Ich kam dabei auf 20,15 Cent pro Stunde Mediennutzung und Bundesbürger.
Nun könnte man damit hypothetisch auch berechnen, welchen Wert Social Networks aus Sicht der werbungstreibenden Wirtschaft in Deutschland haben.
Wichtigste Frage vorab: Wieviele Deutsche nutzen Social Networks?
Die ARD-ZDF-Onlinestudie 2009 ergab, dass 27% der deutschen 50 Mio. Onliner mindestens wöchentlich "Online-Communities" besuchen. Das ergäbe 13,5 Mio. deutsche Social-Networks-Nutzer (Interessanterweise hat Facebook angeblich allein 13. Mio. deutsche Nutzer).
Nehmen wir also mal diesen Wert und kombinieren wir ihn mit den aktuellen Erkenntnissen über die Nutzung, nach denen die Deutschen im Schnitt monatlich 3 Stunden und 50 Minuten auf Social Networks verbringen. Das ergäbe den Wert der Social Networks in Deutschland im Kontext aller anderen werbefinanzierten Medien.
Wir haben also:
- Nutzer von Social Networks in Deutschland: 13,5 Mio.
- Durchschnittliche Nutzung von Social Networks: 3 Std 50 Min = 3,83 Stunden / Monat
- Wert einer Stunde Aufmerksamkeit bei der Mediennutzung: 20,15 Cent.
Daraus ergibt sich ein theoretischer monatlicher Mediawert für Social Networks in Deutschland von 10,42 Mio. Euro
