Tom Webster von Edison Research präsentierte zusammen mit der Association for Downloadable Media ADM in einem Webcast Ende Januuar 2010 interessante Ergebnisse der Studie "Consumer Attitudes on Podcast Advertising".
Im Auftrag der ADM wurde die Akzeptanz und Werbeerinnerung von Werbung in Podcasts bei knapp 5.000 Podcastnutzern in USA untersucht.
Erkenntnis: Podcast-Werbung könnte der beste Freunde des Werbeleiters 2.0 werden
- Ein Drittel der Podcastnutzer mag Werbung in Podcasts, verglichen mageren 6% die Fernsehwerbung akzeptieren.
- 13% tolerieren keine Werbung in Podcasts, bei TV sind es 40% (2009 waren es noch 39%, die keine Podcastwerbung wollten)
Auch die Aussagen zur Werbewirkung sind interessant:
- Knapp 80% gaben an, ihre Einstellung zu einem Produkt oder Unternehmen hätte sich positiv geändert nachdem sie in einem Podcast davon gehört hätten, den sie regelmäßig hören
- 75% nehmen die Werbung aktiv wahr, egal ob sie vom Moderator vorgelesen wird oder nicht, aber vier mal mehr finden die Werbung interessanter wenn sie persönlich vorgetragen wird (20% vs. 5%). Wir erinnern uns auch an die Shralp Videopodcast Studie 2009: 80% erinnerten die eingeblendete Werbung ungestützt
- 71% haben schon mal eine Website eines Sponsors besucht, 40% haben schon mal ein Buch oder Produkt gekauft und ein Drittel hat schon einmal ein Produkt weiterempfohlen, welches in einem Podcast beworben wurde.
Weitere interessante Folien in der Präsentation von Tom Webster (Video)
